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Marca y Publicidad Comercial. Un enfoque interdisciplinar

Autor:Ángel Martínez Gutiérrez
Editorial:La Ley
Categorías:Consumidores y usuarios
Año de Edición:2009
Páginas:1312
ISBN:9788481262087
Encuadernación:Tapa dura 17x24
Colección:
Precio:119,23€ + IVA
DISPONIBLE EN E-BOOK o LIBRO ELECTRÓNICO. Novedosa aportación al Derecho Industrial y de la Competencia. Además de ofrecer un análisis del binomio marca-publicidad desde diferentes campos científicos (sociológico, económico y jurídico), esta atípica aportación doctrinal pretende una interpretación sistemática de todas las normativas involucradas para no sólo evidenciar las eventuales contradicciones existentes, sino también proponer una ordenación coherente de las mismas que permita a su vez superar las posibles lagunas.
El objeto de estudio no es tanto la marca o la publicidad por separado, sino la interacción de ambos instrumentos concurrenciales. Cada autor acota un aspecto particular de esa interacción y examina desde su propia perspectiva científica, lo que ha implicado un importante enriquecimiento de la obra no sólo por el carácter interdisciplinar de los estudios realizados (mercantilistas, penalistas, procesalistas o fiscalistas), sino también, y muy especialmente, por la cantidad de aspectos del binomio examinados.
Se estudian: a) la protección marcaria del slogan publicitario; b) la infracción de la exclusiva marcaria a través de una publicidad confusoria; c) la idoneidad engañosa de la marca derivada de su uso en contexto publicitario; d) el uso descriptivo de la marca en el ámbito publicitario; e) la protección marcaria de los sonidos utilizados en la publicidad; f) la protección de la marca a través del sistema de autocontrol publicitario; g) el ejercicio de la acción de cesación publicitaria en defensa de la marca; h) el tratamiento fiscal de la marca y la publicidad, etc.
Indice:

BLOQUE I.- Introducción.
1) ?Visiones de consumo desde la perspectiva sociológica? a cargo del Prof. Dr. D. Felipe Morente Mejías.
2) ?El proceso de elección del principal instrumento publicitario: la marca. Límites legales? a cargo de D. José Ramón Sánchez Jaraba.
3) ?Consumidor, marcas y publicidad? a cargo de la Profa. Dra. Dª. Pilar Martín Aresti.
4) "Marketing y publicidad en Internet: situación actual y tendencias" a cargo de los Profs. Dra. Dª Adoración Mozas Moral y Dr. D. Enrique Bernal Jurado.
5) ?Marcas y marketing: el valor y la gestión de la marca? a cargo del Prof. Dr. D. Francisco Torres Ruiz.
6) ?Los enfoques de gestión comercial y las decisiones sobre marca y comunicación" a cargo de la Profa. Dra. Dª. Olga Senise Barrio.
7) "Las marcas del distribuidor en la industria agroalimentaria española: especial referencia al sector oleícola" a cargo del Prof. Dr. D. Manuel Parras Rosa

BLOQUE II.- Binomio marca y la publicidad.
1) ?Facultades conferidas al titular de la marca: límites a su uso en contexto publicitario?, a cargo del Prof. Dr. D. Arturo García Sanz.
2) ?El riesgo de engaño sobrevenido de la marca derivado del contexto publicitario? a cargo del Prof. Dr. D. Ángel Martínez Gutiérrez.
3) ?Infracción del derecho de exclusiva marcario mediante la publicidad comercial de carácter confusorio. Diferenciación de supuestos y reacciones jurídicas? a cargo de la Profa. Dra. Dª. Mercedes Curto Polo.
4) ?Uso descriptivo de marca ajena: aspectos legales y jurisprudenciales? a cargo de la Profa. Dra. Dª Patricia Márquez Lobillo.
5) "La marca de garantía como instrumento publicitario " a cargo del Prof. Dr. D. Fernando Carbajo Cascón.
6) ?La promoción de la marca a través de las técnicas publicitarias utilizadas en Internet? a cargo de la Profa. Dª. Trinidad Vázquez Ruano.
7) ?Los sellos y marcas de calidad (trustmarks) en el mercado digital y el distintivo público de confianza en línea? a cargo de la Profa. Dra. Dª. Patricia Benavides Velasco.
8) ?En torno a la protección jurídico-marcaria del slogan publicitario?, a cargo del Prof. Dr. D. Luis Alberto Marco Alcalá.
9) ?Creaciones publicitarias y uso marcario de los elementos definitorios de una campaña publicitaria?, a cargo de la Prof. Dra. Dª. Belén González Fernández.
10) ?El carácter distintivo de los sonidos utilizados en la publicidad. Su protección como marca? a cargo del Dr. D. Alberto Casado Cerviño.
11) ?La marca en la comparación publicitaria? a cargo de la Profa. Dra. Dª María Teresa Ortuño Baeza.
12) ?Nulidad y caducidad de la marca por falta de uso. Incidencia en su exteriorización publicitaria?, a cargo de D. Enrique Pinazo Tobes.
13) "Derecho penal y marcas. Protección penal de los signos distintivos" a cargo del Prof. Dr. D. Ignacio Benítez Ortúzar.

BLOQUE III.- Cuestiones procesales derivadas del binomio marca-publicidad.
1) ?Derecho de marcas y autodisciplina publicitaria? a cargo de los Profs. Drs. D. Anxo Tato Plaza y D. Pablo Fernández Carballo Calero
2) ?La legitimación activa en los procesos de marcas? a cargo del Prof. Dr. D. José Luis González Montes
3) ?El ejercicio de la acción de cesación publicitaria en defensa de la marca? a cargo de D. Luis Shaw Morcillo.
4) ?La tutela cautelar en sede de marca y publicidad? a cargo del Prof. Dr. D. José María Ruiz Moreno.
5) ?Resolución arbitral de controversias en materia de marcas? a cargo de la Prof. Dra. Dª. María José Morillas Jarillo.

BLOQUE IV.- Otras cuestiones jurídicamente relevantes.
1) ?La marca en el Ordenamiento tributario español? a cargo de la Profa. Dra. Dª Rosa Cárdenas Ortiz.
2) ?Tratamiento de las marcas en el Impuesto sobre el valor añadido? a cargo del Prof. Dr. D. Carlos López Espadafor.
3) ?Tributación de los contratos publicitarios? a cargo del Prof. Dr. D. Manuel González Sánchez.

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